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文｜胖部编辑｜朴方

微博再次引发争议。

这次脱颖而出的是一位音乐家。 一向以温文尔雅形象示人的老浪，很少在公众场合大发雷霆。 他在微博上发文称：“新浪微博的业绩信息有限，图书分享会也有限，还得花钱买头条，你疯了。” 很快，包括周云鹏、野孩子、左小祖在内的一大批独立音乐人聚集在这条微博下表达了他们的不满。

原因是之前老狼分享的表演信息，包括书籍分享，都会被微博限制，即微博上的分享、点赞、评论按钮都是灰色的，这在微博上被称为“被抓” ，即被认为包含某些特殊词、敏感词和广告内容的微博将被限制流量或直接对用户不可见。

一方面，对于独立音乐人来说，除了微信公众号、短视频号等私域流量，在微博上发布演出信息是为数不多的能够获得一定话语权的公共渠道之一，被“抓到” ” 上微博直接影响他们的生计； 另一方面，这似乎更不合理。 他们还将因分享有关音乐和书籍的信息而被判处“广告”。 刺猬乐队主唱子健提到，他在分享歌手浮士德的音乐时也被“抓到”，这是一首1993年的老歌。

“穷疯子”、“菜丑”、“目光短浅”、“没有武德”……乐手们的感慨话语迅速引发全网呼声。 但对于微博来说，这已经不是第一次了。

微博上的负面评论甚至攻击，这几年从未停止过。 首先，微博深度绑定明星粉丝、引粉圈生态的策略，让平台内容生态积累了越来越多的“无用信息”，路人缘每况愈下； 而微博加大广告宣传也在不断拉低用户。 体验、购买平台热门搜索、购买推荐位等操作已经是公开的秘密。

在一连串的骂骂咧咧事件中，微博留下了一个无奈甚至焦急的背影。

微博深陷“生意”

在音乐人的感慨话语中，涉及到了微博中存在的一些问题。

首先，微博深度依赖头部流量，这种头部推荐机制与围绕微博形成的泛娱乐产业生态深度挂钩。

野孩子和子健都表示，他们的演出信息被限制甚至被屏蔽，即使没有外链和二维码，他们发布的演出信息仍然可以被锁定。 无奈之下，他们只好将自己的表演信息放在了页面的最前面，保证至少粉丝们能看到。 而在微博音乐发文致歉并表示将出台音乐人扶持措施后，评论区引来吴青峰粉丝的吐槽，称吴青峰的微博被封禁近一年。

相对而言，刺猬乐队和野孩子乐队这两年通过《乐队的夏天》建立了一定的大众知名度。 吴青峰也可以说是华语乐坛的代表人物之一，他们的粉丝群还在微博游戏核心圈外，声量远不及热搜榜上的娱乐话题。

二是微博用户体验恶化。 音乐家的经历就是一个例子。 不仅他们的主要演出信息被一刀切，连推荐的音乐和书籍都会被判广告，有点难以想象。 这种情况是怎么来的也很清楚：吸引用户付费推广。

事实上，微博可以说一段时间以来一直在以牺牲用户体验来促进广告收入，包括打乱按时间线排序的关注内容，加入各种“个性化推荐”的内容进行展示，以及热搜榜. 娱乐性和低信息量的内容选择。 与此同时，粉丝圈的进驻引发的社交场乱象，不仅让微博在路人眼中越来越成为粉丝打气的工具，还不断引发负面舆论事件。影响。

2018年的“紫光阁地沟油”事件导致微博热搜榜下线一周。 同样的故事发生在今年6月。 由于舆论导向错误，微博热搜停止更新的消息在全网引发热议。 新浪微博再次表示，将加强对违法信息的管控，完善内部审查和处置流程。

面对种种问题，微博的翻身显得呆滞而缓慢。

换言之，商业收入的压力迫使微博在多个层面做出了“饮鸩止渴”的选择。 从历年财报来看，微博的收入主要来自广告和营销，其收入占比一度高达89%，而广告与活跃用户增长和用户使用时长密切相关。

因此，一方面，微博为了增加广告收入，很多举措损害了用户体验； 另一方面，当用户体验问题导致用户粘性下降时，微博需要在一定程度上引入粘性更强、可以拉取数据的力量。 对互联网形成了一定的粉圈依赖，形成了拉低用户体验的恶性循环。

收入结构单一的危机仍在加剧。 根据微博今年9月发布的2020财年第二季度财报，微博第二财季净营收为3.874亿美元，同比下降10%。 截至目前，微博净营收已连续三个季度下滑； 自2018年Q3以来，作为微博主要收入来源的广告和营销收入一直在下滑。 第二季度广告和营销收入为 3.406 亿美元，比去年同期的 3.707 亿美元下降 8%。

同期披露的用户数据为，月活跃用户（MAU）为5.23亿，同比净增约0.37亿，增长7%； 日均活跃用户（DAU）达到2.29亿，同比净增约1800万，增幅7.86%。 与2018年之前平均超过20%的增幅相比，微博的增长已经过了加速期。

用户增长和用户活跃度的下降导致收入压力增加。 一段时间以来，微博多次尝试用新产品来提升用户活跃度，比如之前推出的社交产品绿洲，但基本上还是靠微博的导流和头部明星的入驻。 腾讯桂全曾报道，微博允许明星通过完成任务来代替热搜。 ”艺人号每周发微博不少于5条，视频内容每月不少于7条，现在要求更高了，连续几个月发N条绿洲。 “

包括最近试用的视频号，微博依旧未能打开局面。 一端是承担公共资源的责任，另一端是收入和数据焦虑。 微博不得不选择一端来缓解问题，但打破局面的方式一直拖延。

这不是第一次，也可能不会是最后一次，用户喜欢音乐家。 卡在“生意”上的微博，已经让游戏中的所有人都感受到了压力。

微博是如何破局的？

说到视频号，作为微博近期业务扩张的最大举措，这是微博不得不打的一场仗，哪怕战场是别人选择的。

一方面，短视频平台的兴起，确实给老牌社交媒体巨头微博带来了压力。 如果说上述问题是微博的内忧，那么赶到现场的短视频平台就是微博的外忧。

这种竞争关系是多方面的。 首先是用户数量和产品知名度。 拥有6亿日活跃用户的抖音和拥有3亿日活跃用户的快手比拥有2.29亿日活跃用户的微博获得优势。 而且，双方的媒体属性也形成了直接的竞争。 已经出现问题的用户群，抖音和快手只是一个锄头。

二是微博构建的娱乐生态，这应该说是微博平台内容最显着的优势，而抖音和快手正在补充这一点。 抖音推广明星生态由来已久，已聚集超过2500+颗明星； 而快手今年还成立了专门的明星部门，与周杰伦、沉腾、陈坤等明星签约了一段时间。 前几天刚签约的，杨幂也是火速扫楼。

还有平台的玩法策略。 2010年，新浪微博登上热搜第一名，在微博大战中仿佛掌握了龙剑，成为最后的赢家。 但当抖音和快手各自设立自己的热搜榜时，昔日的屠龙刀已经失去了“称霸天下”的独特性。 显示搜索”。

另一方面微博10大热搜词，短视频内容消费的巨大市场，给了寻求产品突破的微博机会。

短视频平台无疑是当下最直接的摇钱树。 据了解，今年字节跳动国内广告收入有望达到272亿美元，而抖音将贡献字节跳动近60%的广告收入； 估计为400亿元。 微博显然希望这项业务能够迅速提升其广告收入，成为用户活跃度的催化剂。

数据显示微博10大热搜词，视频号计划推出后，微博吸引了超过50万视频号创作者，5000多位博主粉丝突破百万。 微博虽然依旧拥有红人生态的优势，但能否突围而出还是个未知数。 绿洲已经证明，顶级明星和网红KOL不足以支撑一个新产品。

11年来，微博经历了门户大战、微信PK、下沉大战，逐步巩固了在全球的地位。 但在“后浪”来势汹汹之际，微博需要在内容和业务效率上进一步加强，才能跟上未来5G时代的步伐。 今天，微博必须面对新行业新人的挑战。

问题是十一年来各种措施积累的很多问题已经大到无法解决的地步。 这一次，微博最大的对手可能就是自己了。

结尾

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