微博和微信无疑是目前最具影响力的两个社交媒体平台。 因此，很多企业都在积极开展微博营销和微信营销，但如何整合两者的传播效果呢？

数据显示，新浪微博开通以来，新浪微博注册用户数突破5.36亿，企业微博蓝V注册用户数突破32万，企业微博人均浏览量突破3200万。 . 一个非常重要的营销平台。

而截至2013年7月，微信用户规模达到4亿，人均关注10个微信公众号，人均拥有55个微信通讯录。 这些都表明微信是一个粘性很高的朋友圈。 作为主要的营销平台，瑞欧盈创始人何鑫浩认为，不同的通讯录结构代表着不同的社会阶层，这也是营销的切入点所在。

但是，微博和微信的传播属性有哪些不同呢？

微博是餐厅，微信是厨房

飞博共创CEO尹光旭将微博比作餐厅，微信比作厨房。 出去请大家吃饭是微博生活，在家和自己人吃饭是微信生活。 他还表示，虽然微博的活跃度有所下降，将深入的友谊和交流转移到微信上，但微博仍然具有很好的品牌营销效果。

这些说法其实已经说明，微博和微信根本不能对立。 这也回应了营销圈很多人认为微信将取代微博的观点。 沟通可以为企业带来价值。

既然微博和微信的属性不同，如何才能让两者的价值最大化呢？

尹光绪认为微博应该广泛传播。 当一个话题火了之后，通过微信传递给精准用户，或者在微博打上品牌，再通过微信进行管理，效率会更高。 另外，传统企业对忠诚客户的管理水平不高，而微信是一个非常好的链接忠诚用户的工具。

他举例说，飞博运营的公众号微博有1000万粉丝，微信有300万粉丝，活跃率在40%左右。 从他自己的经验来看，微博可以做好话题测试，测试好的话题回到微信，而微信需要做有趣的事情如何利用微博营销，对营销乐趣的要求更高。 另外，微信比较封闭，很多用户经常会把23个热门话题分享到微信。 这从一个社交媒体热点切到微信的小圈子，会影响到好朋友。

定位为中国高端品牌花店，纯微博做。 思路是：如果你想在这家花店买花，你一生只能送一个美女。 这个定位很适合微博的话题。 半年卖出900万朵鲜花，目前已进入B轮融资。 此外，创始人溥仪还在2013年春节前利用微信疯狂“刷”朋友圈，发微博宣传。 他的时尚圈、互联网圈、电商圈、奢侈品牌圈成了最直接的受众。 搜狗小川王、新希望刘畅、佳缘世纪龚海燕等人积极转发。 微博与微信的协同效应，以及名人和意见领袖在社交媒体上的人气，产生了惊人的效果，一举为官方微博带来了数万粉丝，并对官网产生了巨大的流量冲击。

伊利品牌管理中心总经理李丹认为，社交媒体SNS营销是否会带来业务增长，很多人还有问号，很多东西应该是联动的，电视和社交媒体的联动，比如央视播音员是现在新闻播报结束，提醒大家关注微博、微信和客户账号。 联动是可能的。

这些都充分说明，当今的营销是一个融合的时代，社交营销不能单打独斗，而应该与社交媒体协同融合。

微博、微信如何进行线上线下活动

那么，如何将微信+微博与事件营销结合起来呢？ 万达百货市场部总经理许培博讲述了自己的做法。 万达百货一直在微博和微信上进行线上线下活动。 他认为微博具有更强的社交属性。 微信是一个很好的引导客流的O2O模式。 比如开淘宝代购的，在微信上比在微博上更有效地销售产品。 基于地理位置，微信可以作为CRM的补充。

徐培博还透露了万达百货的营销架构。 他说，万达百货20%投放在平面媒体、电视媒体等传统媒体上，40%投放在促销和公关活动上，30%投放在短信、现场印刷品和店面布置等方面。我们微信、微博等媒体约占总投资的10%。 万达百货刚刚建立了一个呼叫中心，首先对接了CRM。 全国有75家门店，同时拥有微博矩阵和微信矩阵。 微信上的互粉有3700人，相当于一个媒体，互相转发，效果很好。

百货行业是服务行业，要做的就是服务工作。 万达电商与微信平台深度对接，地理位置推送，活动形式拉动。 效果还是很不错的，可以转化10%的粉丝。 许培波认为，万达百货未来要向招商银行学习，在微信平台上为客户提供全面的客户体验和积分查询。

总的来说，今天微博、微信是企业绕不开的话题。 微博可以增加品牌曝光度，但越来越多的品牌希望做到精准度和品牌忠诚度，而微信更容易解决这个营销问题如何利用微博营销，因此，在未来的趋势中，微博应该更倾向于捕捉品牌对品牌的实时反应捕捉热点、应对危机等，微信应该更倾向于CRM管理（公众平台）和线下互动活动。