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在大家的认知中，宠物狗能有多聪明呢？

早上你会主动去取信箱里的报纸吗？ 还是您会正坐并握手？ 事实上，狗是动物界中对人性理解能力最强的。

@糯米的趣味生活真是一只聪明的狗。 他会为小主人调整座位位置，以免他的视线离电视太近； 他还会为小主人把风扇调到更凉爽的角度； 快递拿到手——然后关门]，一气呵成，完全是家里最可以依靠的主要劳动力之一。

也因为糯米的出色表现，获得了广大网友的喜爱。 8月和9月，它获得了超过300万的粉丝。 根据卡斯数据的粉丝走势，我们可以看到，在这段时间里，糯米迎来了4次粉丝高潮，分别是。

短短2个月，糯米成长为拥有380万粉丝的大头。 当然微博怎么样才能涨粉丝，这也得益于站外的曝晒和排水。

8月31日，人民日报发布了一段糯米为小当家掩护的视频，并认证她为最佳搭档。 新增话题#狗子听爸爸妈妈进来提醒女生写作业，成为微博上的热门话题。 糯米也在站外走红。 微博视频下，有粉丝为糯米正名，因此成功导流至抖音。

从该账号的粉丝画像可以看出，6岁以上都变成了女性，其中年轻女性占比最高。 大家纷纷在评论中表示“狗子为这个家付出的太多了”“狗子太聪明了”。

为什么宠物账号如此容易获得大众的喜爱？ 什么类型的宠物账户最受欢迎？ 有什么不同的特点？ 宠物账号未来的发展需要注意什么？

猫狗为主流，双垂直为发展方向

每个人的朋友圈里都应该有这样一个人，养猫成瘾，爱狗如命。 他们迫不及待地记录下宠物的所有吃喝睡姿，并与周围的人分享。 宠物已经成为他们生活中不可或缺的一部分。

数据显示，近年来，我国宠物行业市场规模不断扩大，预计2020年将突破2000亿元，达到2953亿元。 如此巨大的市场规模由前端宠物销售和领养、中端宠物周边食品、日用品、宠物美容、医疗、送样、后端宠物殡葬等组成。

这种对宠物专业内容、周边产品、线下服务的需求迅速转移到线上，抖音是主力之一。

目前，抖音拥有24个粉丝超过1000万的宠物账号，其中狗子14个，喵喵10个。 狗相对更受青睐。 而在这24个账号中，有一个拥有超4000万粉丝的超级头部账号@❤️会说话的刘二豆❤️。 作为第一批尝试拟人化剧情形式的账号，是抖音上的OG级宠物账号。

但因为是个人账号，没有团队操作，更新频率极不稳定。 内容的制作完全取决于主人的意愿，说是一个月更新一次也不为过。 有一次，因为粉丝催更新上了抖音热搜榜，楼主才想起自己已经4个月没发视频了。 而从她粉丝评论中最大的舆论词“更新”，也能看出粉丝对她内容的期待。

卡斯数据仔细研究了这24个账号的内容类型后发现，它们主要集中在剧情和纪实vlog这两项。

其中，剧情内容分为两大类，一类是高阶演绎剧情，即宠物行为解读+拟人化配音，支持剧情发展； 另一种是低级配音剧情，全程画外音讲述剧情，剪辑手法比宠物表现更好。

第一类代表账号有@❤️会说话的刘二豆❤️和@金猫蛋yolk。 这类内容需要宠物和主人的高度配合。 宠物演员的现实“演技”决定了内容与剧情的融合程度和内容本身的剧情张力。 配合衔接剧情的画外音或拟人化的动物配音，营造更饱满怪诞的内容世界观，展现不同的内容视角，给用户新奇的观看体验，让用户感受到账号的诚意。

这种内容形式拍摄难度非常大，非常考验宠物的学习能力、对主人的熟悉度、配合度，以及内容创作者对剧本的把握。 不能写宠物完全不会的内容，但一定要围绕主题。 创作对宠物的执行力和创作者的剧本创作能力提出了更高的挑战。

另一类是低级配音剧情，大多以画外音为主，推进剧情。 宠物出镜只要求相似度，不考“演技”。 而宠物是吸引观众的重要一环，起到画龙点睛的作用。 比如@TD别打，@大圆子等等。

这类内容剧情与画面的配合度较低，因此观影体验不如第一部，但制作周期和难度也远不如前一部。 更适合新手或协调能力不足的宠物。

除了剧情之外，纪录片vlog也是一种很受观众欢迎的形式。 不需要扎实的剧本作为基础，只要在记录日常生活的前提下理清内容的脉络，有主题的讲解即可。

这类内容展现的宠物生活更真实、更亲切。 虽然没有那么戏剧化，但却拥有更多的美好生命，拥有宠物特有的治愈属性。 @糯米的趣次生活@球是一只猫等等都是典型代表。

总体来说微博怎么样才能涨粉丝，宠剧解读号是最容易涨粉的，排名前五的宠号都是和剧情深度绑定的，但是这类内容门槛高，顶号多，需求量大几乎饱和； 纪实vlog也是很考验内容的创意和吸睛能力的，如果没有可以展现的才艺，很难和同类内容区分开来。

所以如果你还想进入宠物赛道，双滴赋能是个新思路。

即在宠物垂直内容的基础上，增加其他垂直内容属性。 像美食、音乐舞蹈、旅游都是可以尝试的类型。

比如@食品猫王这个账号，照片中出现的厨师是一只猫，从切菜到做菜、摆菜，全都“亲力亲为”。 影响了观众对这种特殊视角内容的喜爱，但因为独特的内容呈现形式，简单料理的欣赏度UP UP！

这样的视频不仅内容吸引人，也拓宽了宠物账号的变现路径。 从冰淇淋、麦片到锅碗瓢盆，都可以自然地嵌入到视频中，完成内容端种草种货。

或者也可以介绍一些除了猫狗以外不那么常见的宠物，可以一下子从常规的宠物内容中突围而出，引起人们的注意。 @元宝不听话是近期崛起的账号，8月粉丝近400万。 珠珠关上门自己上厕所，坐在宠物便盆上。 一枪之下，智商惊人。 让人不禁感叹，“赶紧让他去上学吧，说不定就能考上清华了。”

专门的宠物内容仍有空间

跳脱套路拓宽变现路子

宠物账号变现难一直是这类账号的一大BUG。 看似粉丝多，但变现和转化总是难上加难。

有两个原因。

1、送货方式有限。 今年，直播风靡一时。 凭借着高转化率，他们迅速取代了短视频内容的地位。 品牌也因为各种压力而削减了内容交付的预算，更加关注能够带来真实销售的直播。

以往在短视频内容上种草，宠物号靠内容剪辑的手段巧妙植入产品还是可以一试身手的。 然而，在直播带货中，人肯定是带货主体，但对于粉丝来说相对陌生的人脸却无法承担被宠物吸引的粉丝的注意力。

当粉丝进入直播间，发现有素未谋面的人在带货时，基本很难有下单的冲动。

2、产品同质化程度高，商品种类少。 目前看来，宠物账号承载的商品主要集中在宠物用品上，不够大众化，需求量小，自然变现不多。

那么，宠物挂件有哪些机会呢？ 如何缓解宠物账号变现难？

1）在宠物职业赛道抢占一席之地，提升内容工具属性，拓展变现路径。

从目前抖音平台宠物号的内容形式来看，多以泛娱乐为主，主打搞笑剧情和纪实类Vlog两大类。

虽然专家内容在各大垂直品类中都是热门内容类型，但在宠物领域知名度高的专业账号还比较少见，存在一定差距。

比如宠物品种、宠物护理事项、宠物疾病治疗等方面的讲解，最适合专业机构入场，起到事前提示预防，事后提供对策的作用。 同时，您可以巧妙利用平台的内容多样性功能，提升爱宠账号内容的工具属性，快速找到您想要寻找答案的内容，提升账号的专业公信力。

然后通过POI、客服咨询等方式，从线上门店吸引新客，线下门店引流，用实体店的服务留住客户，拓展变现渠道。

2）角色出现适度丰满的账号，为直播铺路

目前宠物账号变现有两个难点。 1、商品品类拓宽困难； 2、现场出现的IP过于单一。

纵观目前宠物号的产品橱窗，多为宠物周边产品，如猫粮狗粮、猫砂狗窝、宠物玩具等，品类单一，或长效耐用不需要经常购买和更换的产品； 或者是高消费但有固定品牌等针对性消费的商品，比如宠物食品，随意更换品牌可能会给宠物造成不适，所以购买宠物用品的门槛很高。

事实上，宠物号可以尝试扩大宽带产品的品类。 不要只考虑针对精确的宠物爱好者。 事实上，大量关注的粉丝在现实生活中并没有养宠物，所以他们更愿意使用它。 如果你在网上看宠物，如果你只卖宠物产品，他们是不可能养活你的。

应该引入更多的大众化产品，比如食品饮料，客单价低，需求频率高，价格相对透明，不需要前期议价能力，适合绝大多数内容消费者，更容易转化为购买。

二是着力打造代表账号的角色IP。

目前大部分宠物账号孟冲都是首席外观官。 除此之外，再无其他人类IP出场。 这在一定程度上保证了上下文系统的稳定性，因为内容可能涉及宠物的拟人化表现。 角色的出现可能会破坏平衡。

但是，这不利于直播。 宠物很难在直播镜头前长时间固定在一个位置，更不可能进行产品推荐和讲解。

这时候需要出现一个角色，但如果这个人从未出现在短视频内容中，陌生的观看体验将无法带动粉丝转化。 因此，需要通过短视频内容潜移默化地影响粉丝，加深粉丝对宠物以外角色的认知，让带货看直播的粉丝不觉得尴尬，放心下单。

在卡思数据看来，宠物号转型直播带货变现难度极大，而短视频内容中饲养者的长期形象或将成为直播变现的重要契机。这样的帐户。

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