看起来又酸又甜又好吃！

——我不准你，大哥！ 打电话给我哥安排！

我饿了

你有三个任务

会酸吗？

——有点，毕竟番茄是加番茄酱的

在微博上，打开@凤凰红腐腾的博文，可以在评论区看到官方微博与粉丝之间或暖暖的、或搞笑的、或可爱的互动。

这种搞笑幽默的互动方式，不仅让风秋玛的整个品牌形象更加立体，也吸引了很多粉丝。 其实，距离凤秋麻开通微博还不到两年。

作为具有近30年积淀的老国货，风秋玛产品品质过硬，营销网络覆盖全国。 近年来，他们不断升级番茄酱、鲍鱼汁系列等优势产品，同时也在开发更适合年轻消费群体的产品，如0脂、低糖、无油等一系列调味品。添加剂，符合时下年轻人对低脂的追求。 满足健康和其他需求。

这两年，风丘马克在微博上做了不少事情。 不仅每日更新“勤快”，还收获了一大批品牌忠实粉丝。 9月TVC上线期间，借助微博品牌号提升社交量。 百倍增长，优质UGC层出不穷，成功提升了年轻人的品牌认知度。

那么，这个经典老字号是如何借助微博名牌完成社交冷启动的呢？ 我们和品牌负责人聊了聊，和大家分享了我们的经验。

利用行业热点

风秋玛前期蓄水用户关注

谈及为何微博今年开始关注微博运营，冯秋马表示：“与其他社交平台相比，微博传播热点信息的速度最快。不同的平台有不同的受众。作为一个开放的社交广场，微博用户活跃度高、互动意愿高、粘性强，可以帮助品牌找到高兴趣、高质量、高意向的人群，精准触达目标人群。”

那么在这样的生态中，风秋马是如何首先引起公众的初步关注的呢？

最容易想到的就是顺势而为，但对于一个冷启动的品牌来说，动作有点“重”，而且要花不少钱。 有一个简单又划算的用情方法：参与微博官方发起的一系列蓝友运营活动。

今年9月，在品牌TVC上线前，风秋玛参加了官方微博发起的#维秋肥兴节#活动。 该活动主要针对食品和饮料行业。 增粉扩粉。

在专访中，冯秋马提到：“在整个活动中，猜牌子的环节让我印象最深，粉丝们会专门留言问我是哪个牌子，讨论度很高。”

官方微博的趣味问答+福利发放游戏，可以充分调动潜在用户的兴趣，引导他们参与互动，帮助品牌吸引感兴趣的人群。

除了有趣的玩法，风秋麻还提到：“#贴秋肉免费节#与调味品的关系非常密切，很容易带出‘早餐’、‘追剧’、‘健身’等不同场景，让参与活动的Fans们对风秋马产品的使用有了更深入的了解。”

活动打造了四大场景日与品牌合作种草，分别是早餐日、追剧伙伴日、朋克健康日、健身日。 风秋马选择了其中三个。 早餐日推荐风秋玛番茄酱和蜂蜜芥末酱。 看剧当天推荐蒜蓉辣椒酱和干贝鲍鱼酱。 满足年轻人的健康饮食需求。 同时，结合转发抽奖和引导关注，实现了品牌用户资产的多次扩张。

此外，风秋马克还与@见爱元奶合作，两家官方微博的转发互动进一步扩大了活动的传播范围。

最终抽奖前，官方微博贴心整理了抽奖集锦，并通过品牌新闻触达所有粉丝，进一步将品牌粉丝转化为忠实用户。

在#维秋肥福利节#，风秋马成功实现了用户的初步蓄水，“积极参与官方发起的活动，不仅增加了风秋马品牌的曝光度，也让更多人欣赏了持续发声。对风秋马品牌和产品有了更深的了解。”

拿微博品牌号

风秋玛打通公域与私域的壁垒

先把社交场景升温微博粉丝哪里买，再把积累的流量用在具体的营销活动中，不仅服务于TVC的发声，更重要的是在这个过程中进一步提升品牌自有阵地的建立，打通广告壁垒公共领域和私人领域，最终实现社会资产的全面扩张。

风秋马此次的品牌TVC主要是产品卖点的输出。 在TVC开播期间，风秋马用品牌的名义做了几件事。

一是利用品牌时刻和助粉直升机增加粉丝，通过转发博文、参与话题等任务增加粉丝互动积极性，引导注意力，利用风秋马产品带动用户参与。 这种一起做任务的方式，在品牌和粉丝之间形成了更深层次的联系，同时也有效帮助了TVC的广泛传播。

再加上重定向的精准投放，TVC可以在公域和私域实现最大的传播，内容量得到了极大的提升。 数据显示，粉丝数较活动前增长12.6倍，TVC曝光量达到2191w+。

此外，风秋码还利用私域接入工具品牌消息，高效拦截品牌粉丝，将品牌粉丝引导至粉丝群“阿风夸夸群”，将官方微博粉丝转化为深度粉丝。 之后，粉丝群将由专人深度运营，官方微博将在群内与粉丝聊天，发布“马克日报”，在生活化的互动中增进与粉丝的情感联系。

提醒大家参与活动，有效提升品牌互动。

还有粉丝群专属的抽奖博客，让粉丝感受到品牌“特殊对待”，进一步提升用户粘性。

冯秋马指出：“微博粉丝群可以打造品牌私域流量，培养忠实粉丝，除了增加每日博文的互动量，他们也会有意识地成为品牌信息的传播者。”

和以往的品牌时刻一样，粉丝团可以调动和积累用户，烹制美食，促进品牌UGC的输出微博粉丝哪里买，帮助品牌打造优质口碑。

由于逢秋麻主打调味品，这种鼓励年轻人动手做美食的互动方式，不仅能有效种草，还能增进品牌与粉丝之间的联系。 因此，这些高质量的UGC和整个活动积累的活跃粉丝需要进一步的管理，将优质的社会资产直观地展示给公域人群，打造风秋马年轻活力、极具个性的形象。 为此，只需装饰品牌编号即可。

对于微博品牌号，冯秋马补充道：“品牌号页面改版后，微博粉丝在粉丝群中表示，冯秋马的微博非常高大上，跟其他账号不一样。除了一些基础话题和品牌视频模块，还可以选择自己想要呈现的热门内容，特别是@他的一个功能，可以重点展示粉丝的#凤凰猪美食工作#，除了品牌的“我”之外还有他的东西说起来，更重要的是，“他”说，这种通过实际用户的“种草”，比品牌自己说的更真实、更有说服力。

数据显示，在TVC投放期间，风秋玛自身的社交话语权大幅提升，品牌词云也集中在产品、卖点和使用场景上，如“番茄酱”、“醇厚”、“好吃”、“早餐”和“健身”。 通过为用户输出TVC的卖点和优质的UGC，智合的品牌形象得到了极大的提升。

结语

风秋马利用行业热点积累初步关注度，随后借用微博品牌作为公私域流量流通渠道，不断打造优质UGC，持续与粉丝交流，使得TVC量达到顶峰，产品特色，品牌调性深入消费者心智。 通过这个过程，品牌自身的定位也已经确立，最终完成了从社交冷启动到微博的热落地。

不仅在活动期间，我们可以看到风秋马一直在持续运营着品牌号，有时还会和不同的品牌一起抽奖，造福粉丝。

有时分享美食心得，简单的食物做出饕餮盛宴的质感。

也会紧跟热搜趋势。

每天都很平淡。

综上所述，风秋马为品牌的社交冷启动提供了很好的借鉴——在微博上打造自己的阵地，通过精细化运营不断收割品牌和产品的忠实粉丝。

在整个过程中，微博品牌号发挥了重要作用。 它可以为社交营销提供高效的“术式”，帮助品牌打通公域和私域的壁垒，实现品牌资产最大化。

在获客成本逐渐上升的环境下，相信未来微博品牌号将帮助更多品牌打通公域和私域流量流通渠道，在社交平台上确立自己的地位，真正做好社会营销工作。返回搜狐查看更多