震撼发布!阿里妈妈新产品【超级推荐】 财富值23

2021-01-18 21:47发布

关键词:猜你喜欢、内容运营、微淘


适用行业:全行业


适用卖家规模:中小卖家


目前,已经有鞋子和部分类目提前内测,PPC数据吸人,推广红利,看一张我们这边的案例投放数据情况:




整体来说,各项数据情况还是比较可观,推广覆盖面积广,推广效果明显,开通后建议大家尽快投放。


一、超级推荐是什么?


超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。


产品登录地址:tuijian.taobao.com




二、超级推荐的优势


●全场景覆盖


覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。


●多创意沟通


支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。


●数据技术驱动


基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。


●多维度价值


超级推荐拜托原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。


三、超级推荐产品介绍


1)收费模式:CPC/CPM


2)核心资源位:


猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选


3)支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板)


4)展现样式


猜你喜欢(首页/购物车/支付成功)-商品样式




首页猜你喜欢-内容样式




微淘/直播/有好货-内容样式




四、超级推荐操作手册


超级推荐包含三大版块,商品推广、图文推广、直播推广,分别推广不同形式的内容。




1)商品推广


新建商品推广计划,有两种模式可供选择:标准推广计划/智能投放计划。


标准推广计划:完全由广告主自己设置预算、出价、人群和资源位溢价等要素。


智能推广计划:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。




1.1选择标准推广计划:


Step 1计划基础设置




Step 2单元设置-添加宝贝




Step 3单元设置-定向人群




Step 4单元设置-人群出价资源位溢价




超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价


Step 5添加创意




1.2选择智能投放计划


Step 1计划基础设置




Step 2添加宝贝




2)图文推广


新建图文推广计划,有两种模式可供选择:标准推广计划/智能投放计划。


标准推广计划:完全由广告主自己设置预算、出价、人群和资源位溢价等要素。


智能推广计划:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。




1.选择新建标准推广计划


1.1选择推广资源位


资源位:选择猜你喜欢




Step 1计划基础设置




Step 2单元设置-添加推广内容





Step 3单元设置-定向人群




Step 4人群出价资源位溢价




超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价的方式


2.选择智能投放计划(该投放计划目前只支持投放猜你喜欢资源位)


Step 1设置计划基础信息




Step 2单元设置-添加推广创意


注意:图文-智能投放计划下仅支持投放猜你喜欢




选择超级推荐专用的淘积木模板。目前提供两套创意模板,分别是长图卡片样式(左)和方图卡片样式(右)




可根据店铺是否有优惠券来进行勾选,提升页面关注量。




3)直播推广


1.1选择资源位




资源位:选择微淘/直播广场资源包


Step 1计划基础信息设置




Step 2添加推广内容




Step 3设置定向人群




Step 4人群出价资源位溢价




超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价的方式


资源位:选择猜你喜欢


以上流程同上一致


Step 5 添加创意




四、FAQ


Q:超级推荐什么时候全量开放


A:超级推荐在4.22会全量开放


商品推广可查看成交数据,实时数据的能力预计4.22日上线。


-----------有什么想法可以参与评论交流,我会一一回复--------


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