原因1， 搜索指数不一样，直通车的都是指数一般比自然都是的小，因为没有点击所以不会有转化

转化率上关键词尽量进行删减，是否删减一个词的标准是点击量 点击率 转化率

（这个是我之前的一张图，点击率越高，PPC就能拖到越低。）

1关键词

（客单价越高的宝贝，自然产出也会越高，或者说一单购买了多件或者多款的情况；转化率越高，说明成交笔数越多，自然投产越高）

（同样转化率恒定不变的时候，ppc越低相同日限额，点击量越高，投产就越高）

（现在应该基本类目都已经更新新版的人群了，新版人群其实主要就是增加行业高潜和行业洞察，因为这两块都是系统给出的数据，除了行业洞察人群外其他的个人可调控性较小，所以侦探是建议先加上去测试一下看看。）

2投产影响的因素

4地域

2人群

降低PPC：

1关键词

很多人会提到计划这样做会导致展现量变小的问题。其实你可以这样考虑。展现这个数值如果在你点击量充足的时候对你的计划还有什么作用？有没有可以参考的价值。相同日限额相同PPC的情况下，你的点击率越高，展现就会越小。点击率越低，展现量就会越大，算明白这笔账了，你就不会在乎展现量这个数值了。相同日限额的情况下，点击率越高，日限额消耗越快，拖价就可以越低，PPC越低，转化率不变的情况下投产就会越高。所以说点击率这个数值起到了很大的作用。点击率没有最高，只有更高！

之前我手头一个店铺就是 店铺转化率一直不错，突然有一天直通车转化率特底，结果一看，一个崭新的差评正好顶到第一页，导致转化率变得非常差，后来店长处理好之后，转化率接着就回来，直通车和自然搜索同步都是转化率下滑。

所以有的时候如果发现我们的直通车的转化率突然之间下降的话，一定要先去看一下我们的自然搜索是不是也跟着下降了，如果自然搜索也下降了，那么问题可能并不是出在直通车上，很有可能是店铺的变动导致的，（不一定都是差评影响）这个时候如果过度去调整直通车，反而会造成不好的影响，（当然如果直通车一直都是没有转化，自然搜索的转化不错的话，那么就要考虑是不是你的车的精准性受到了影响。）