通过抖音成为网红城市，会是西部城市营销的好选择吗？

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2楼-- · 2021-02-22 23:38

城市营销是把双刃剑，纵观近些年的中国城市营销史，玩好的城市很多，玩得差的城市其实也不少。对于各迫切想要通过网络营销完成城市知名度推广的地方执政者而言，此时投入大量的资金和人力做抖音类APP营销，其性价比未必有其想象得那般高。

多数城市都是看到了城市营销可以在短时间内迅速提升城市在网络上的知名度，从而配合城市人口新政和旅游人数等指标进行引导。但是这些知名度是否一定是美名，这些城市和景点的可持续性如何，都存在问题。

更重要的一点是，从抖音用户关注的细分品类来看，城市对应的“风景类”其实也处于用户喜欢类别排行榜中偏弱的一层。当下的这种热度，跟各方媒体的跟风报道关系密切。当热度一过，很容易一切全都凉下来。

抖音所在的赛道，其实属于典型的互联网“杀时间”思维领域。即想方设法占用用户的时长，从而把流量卖给广告主，从来获得收益的商业模式。这样模式的特点是起势很快，因为其新鲜感，头条老用户导流，加之碰瓷腾讯等各类营销手段，用户数可以在短时间内迅速上升。

但是同样的，和刚需型的应用（例如社交的微信，电商的淘宝）不同，抖音这样的“杀时间”应用存在价值更多是为用户多了一种消遣娱乐的方式。年轻人的确爱新鲜，爱玩，但也同样很容易玩腻，所以想通过抖音成为网红城市，并没有想象中的那么乐观!

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