新媒体营销说到底就是软文营销? 财富值36

2021-06-25 23:01发布

10条回答
淘宝盗qq号
2楼-- · 2021-06-25 23:18

不扯那么多高深的犊子,


虽然悟空问答说了,要认真回答,回答要有层次感,

但我不喜欢回答的云里雾里的,看着高深,其实就是狗屁,没什么内容,

直接说,不管旧媒体,新媒体,其实就是卖自己,

给自己赚吆喝,赚粉丝,

没名气,没粉丝,新媒体运营个屁,

新媒体上有什么?互动啊、软文啊、视频啊,

你还能新到哪去?扯那么多有什么实质性的不同吗?

安心的写好软文,做好互动,用心推广就可以了,

别那么多的疑惑,

有 那疑惑的时间,不如去跟粉丝互动下,增加下粉丝粘性。

希望我的回答对你有用。

顺便前排求粉,有粉必回,每日点满200关,

谢谢!





淘宝玫瑰花苗
3楼-- · 2021-06-25 23:32




新媒体以破竹之势在政务、经济、媒体、社交领域掀起革命性的浪潮,我们国家的新媒体发展进程正在走向成熟期。在新媒体生态中,营收机会主要有两个:广告和软植入。粗略估计,广告收入7成以上被新媒体平台收取,29%被各级中间商收取,1%被内容创作者收取。毫无疑问,这是有思想、有创意的内容创作者最好的时代。

新媒体发展至今,从最初的粗放草根,已经逐渐走向如今的“精耕细作”,甚至于,已经有专门针对企业新媒体的培训机构了。一旦一个行业开始出现培训机构,说明正在走向成熟期。

媒媒哒君以前从微观的角度谈了很多新媒体的“细枝末节”,比如洗稿、企业如何做新媒体营销、新媒体的变革等,今天我们从全局的角度谈谈整个新媒体的生态环境。

如图:媒媒哒认为,新媒体的生态环境可以分三大部分:平台,公关广告公司、自媒体联盟,内容生产者。这三部分相互交织、缠缠绵绵,当然也免不了勾心斗角。

新媒体平台为抢内容要疯了

新媒体平台,比如微信公众平台、头条号、企业媒体平台、一点资讯、新浪微博等等。既然能称得上平台,上面就有一定数量的“玩家”,目前来看这些平台上都有海量的内容生产者和读者。

可以说,为了做平台,这些新媒体平台已经进入火力全开的地步,比如,已经公开宣布要给内容创业者进行巨额补贴的平台有:头条号10亿、网易号上亿、企业媒体平台2亿、百家号100亿、大鱼号10亿、淘宝达人号20亿等等。土豪年年有,这两年特别多。

这些新媒体平台,目前盯着的不只是文章,他们对于视频的渴望度也是非常高,目前,多个平台都有视频上传的功能,比如头条号,更是专门成立“火山小视频”,主打15秒原创生活小视频。

当然,列出来的只是比较主流的新媒体平台,目前图文视频综合、视频创作平台、音频创作平台等等数不胜数,而且叫法还各异,但是本质都是,搭建平台,让每个人都可以来发布自己的作品获取流量。

新媒体中间商承上启下

新媒体中间商,比如各大自媒体交易平台,微播易、新榜优选等,有同样业务的还有很多原本的公关公司,广告代理公司,还有很多自媒体联盟,也扮演着中间商的角色。

新媒体中间商在新媒体生态中起着承上启下的作用,可以简单分为两类:

1,广告销售代理、投放业务。比如今日头条,在全国有24家一级广告代理商,2016年100亿元的营收多数都来自这些代理商。

2,给广大内容创作者的投放。中间商服务的都是国内最有钱的客户爸爸,而这其中,几乎每一个新媒体内容营销的项目都需要内容创作者的参与,比如花几十万投放咪蒙、新世相、一篇、二更等新媒体。

内容创作者

新媒体领域的内容创作者,有很多称呼,比如自媒体人、新媒体运营小编、搬运工、大V、网红主播、拍客等,正是有了他们孜孜不倦的工作,才有了我们在各大新媒体平台上看到的文章、视频、音频等。

前几天媒媒哒君提到,内容创作领域的水很深,坑很大,三教九流混杂其中,比如《抄袭、洗稿、伪原创...这样的搅屎棍会毁了整个内容产业》。但是,好在,多数的内容创作者有一个虔诚的内容初心,认真原创每一篇文章,拍摄每一段视频、每一张图片。更幸运的是,多数读者是具备对内容作品鉴定的能力。

毫无疑问,这是有思想、有创意的内容创作者最好的时代。

三大角色纵横捭阖

新媒体生态中,营收机会主要有两个:广告和软植入。粗略估计,广告收入7成以上被新媒体平台收取,29%被各级中间商收取,1%被内容创作者收取。

软植入则是内容创作者主要的收入来源,写一篇软文,拍一条广告片,或者在视频中植入客户广告信息等。

无利不起早,正是因为有了利益,三者时而勾心斗角,时而暧昧缠绵。平台为了尽可能的提高读者的阅读体验,会抑制软文、软植入的泛滥,但却无法完全杜绝。当然,如果内容创作者发的是色情暴力等违法内容,可能会面临平台的直接封号。

内容创作者的主要收入来自软植入,所以要积极应对并和平台规则进行博弈,中间商则在其中和稀泥。目前来看,三方利益一致,整体上是一篇和和美美的氛围。

当然,目前越来越多的企业希望上下游通吃,把新媒体生态中的三个角色全做了。但是,据媒媒哒君认为,能把内容生产者和中间商两个角色做好的企业就已经很牛 了,毕竟,平台终究是巨头的战场。


ipc sem
4楼-- · 2021-06-25 23:32

我来说下两者的区别!本人专注于电子商务和自媒体运营岗位,6年实战经验!


其实就看你定位啦,中小微企业由于没有高级文案团队,大部分是改编的偏硬的软文,迅速铺量霸屏搜索引擎来引流,效果还不错!但是长期来看品牌效应不足,新媒体营销的核心是靠高价值内容来经营粉丝,逐步积累信任,靠粉丝经济来支撑业务同时传播品牌价值,适合长期运作!

前面忽略的一点,很多大型电商和大型企业一般都会从社会过自己培养顶级软文文案,靠软文的深度植入商业特性,来达到传播品牌和促销的作用!有的软文做的好的可以达到非常好的效果,对于引流和打造爆品都很有效果!但可惜的是国内这种顶级的软文大师很少!无法满足市场需求!

另外从渠道方面考虑,新媒体营销的内容和通常意义的软文没有多少区别!往往很多企业在新媒体运营过程中也会掺杂软文类型的文章,所以会给很多新手造成一些疑惑!但有一个核心的一点就是软文和新媒体内容基本都是以传递价值为核心!

通常软文和新媒体形式下的内容表现形式也不太一样,比如销售单页,销售信,电商详情介绍会有比较明显的软文痕迹!而通常意义上的新媒体营销内容在商业推广方面可能表现得就不是那么明显,当然也不排除有些新媒体运营者会把内容写的和硬广一样让人心烦!


珠海网站优化seo
5楼-- · 2021-06-25 23:29

说点反动的话,叫:太阳底下无新事。


什么是新媒体营销?不过是换了个平台,新瓶子装老酒。

当人们都去赶集的时候,商家就跑到集市上扯嗓子叫卖,发明了喇叭,也不过是叫卖;

当人们都去超级市场的时候,商家就赶紧跟超级市场合作租摊位,称之为渠道销售,也是叫卖的一种;

当人们的注意力都被微信、微博吸引的时候,商家自然不能错过这些平台,自然要在这些地方叫卖——只不过叫卖的方式不同了,不能硬来。

以前电视上的广告,你不直接喊出来,消费者就记不住;但新媒体是什么?是消费者感兴趣了,才会瞅你两眼,如果一看你是硬广,他就没了兴趣,不看了。于是商家只能改变了策略,先吸引消费者的兴趣,然后播放消费者感兴趣的内容并植入广告。

所以,可以简单理解为,电视广告(传统广告)是强迫吸引消费者注意力的策略,而新媒体广告是以兴趣吸引消费者注意的策略

,例如小顾聊漫画这种方式,看似是给你普及美术知识,却最后插播广告。

但普通人最常见的是发一篇软文,就算是新媒体营销了,这是敷衍了事的认知。

新媒体营销跟传统营销没有实质的差别,还是需要stp、4p等理论做指导,还是需要研究消费者需求,消费者想要解决的问题是什么,研究产品卖点,研究如何说才能打动消费者,消费者会喜欢什么样的话题,等等。

仅仅有一点不同,那就是:新媒体文案写法。

软文营销,是不是就不需要研究传统营销经典理论了?不是。

真正的高手,所有的营销都是用同一种战略思路来进行的,不会因为只写一篇软文就马马虎虎瞎写,也不会因为新媒体就故意搞怪做创意(如果客户是中老年人,你搞什么怪?),所有的一切手段最后的指向都是——为目标客群彻底地解决xx问题。

除此之外,没有别的。

欢迎关注兵哥讲兵法。


公司seo主管
6楼-- · 2021-06-25 23:25

新媒体与软文有共同点,但差别更大:


软文营销:

借助别人的平台,比如报纸、网络、杂志,通过策划产品相关的内容,或者植入品牌广告,达到间接影响客户或者消费者的目的。

新媒体营销:

新媒体具有相对性,相对报纸、广播、杂志、电视四大传统媒体,电梯媒体、户外媒体、公交媒体等等都叫做新媒体;

但之后随着网络媒体的崛起,这些又已经是旧媒体了,比如横幅广告、视频弹窗、视频贴片广告、网络软文等;

现在所说的新媒体指的是自媒体,

包括微信公众号、今日头条、抖音、喜马拉雅音频等等,自媒体以人格化为特征,输出的是信息服务。




新媒体与软文的区别:

1、自媒体营销和软文营销主要都是通过内容,但软文更多局限于产品相关内容;自媒体也是内容为王,但凡是用户感兴趣的内容都可以推送。

2、同时,自媒体还具有互动性和社交性,这些都是软文不具备的。

3、自媒体是借助互联网尤其是去中心化平台,软文可以借助互联网,也可以借助杂志、报纸等传统媒体。

所以,说自媒体营销就是软文营销,实在是混为一谈,不知所云。





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店铺seo引擎尬聊
7楼-- · 2021-06-25 23:18

互动式软文指的是能够吸引读者和用户并且引起参与和互动的文章。


互动式软文的作用 两动一跃

1、动---心动 引起用户的互动和共鸣

2、动---行动 能够引导用户购买我的产品或服务

3、跃---活跃 增强用户的活跃和粘性


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