何为新闻营销? 财富值2

2021-06-25 22:15发布

3条回答
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2楼-- · 2021-06-25 23:26

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。



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3楼-- · 2021-06-25 23:30

利用新闻热点进行企业推广,比如去年全球艺术品市场销售增长12%.博雅艺术财富借势推出全球家族客户艺术资产管理项目,并成功新增3000万管理资产。



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4楼-- · 2021-06-25 23:28

新闻营销有两个意思:


第一、通过和热点新闻事件捆绑,实现自我营销推广,也就是我们俗话说的蹭热度。

第二、就是把自己的营销活动包装成新闻事件,以新闻的名义推广,这是硬广告的软表现手法,目的是为了增加可信度。

目前地方电视台那些做假药的,就经常把自己的广告包装成新闻访谈类节目,

用来欺骗中老年人,他们之所以能够屡屡得手,就是因为在老百姓的既有观念当中,公众媒体、新闻事件是具有很高可信度的,不论是营销或者是骗术,都是利用了老百姓的这个心里。新闻营销的核心其实就是借势!借的就是公众媒体的可信度和公信力!

新闻营销是一种很高明的营销手法

,因为制造一则新闻的成本远远低于投入一则广告的成本,还有一个重要的原因就是,老百姓现在生活在一种广告轰炸的疲惫感中,对硬广告大多抱有一种厌倦的心态,对新闻事件往往又抱有很高的关注度,所以现在很多企业,都在大肆利用这一点,不断的制造热点事件,希望成为媒介的焦点,如果这样的策划成功,所有的媒体就相当于免费给你打广告。前一段时间网上有很多人在抨击马云,说他不务正业,每天到处作秀,其实这是非常高明的一种营销手段,马云一分钱不花,甚至还能赚到钱,就把自己和阿里巴巴的影响力扩张到了全世界,要达到同样的宣传效果,如果是用广告来做的话,起码要花费10亿美金。硬广告,有一个致命的缺点;“即便能达到很高的传播力,也无法实现绝大多数的认同”,新闻营销就可以实现这种高到达率的同时获得较高的认同度。

新闻营销的本质,就是一种背书策略

,就是将有说服力、并同企业和品牌有紧密关联的团体、个人、事件,应用到产品的包装宣传以及营销活动当中,以达到有力的实证效果,新闻营销也是一种事件营销,企业通过制造有新闻价值的,或者口碑效果的事件,使企业或者品牌成为新闻报道和社会舆论的焦点,一个成功的事件策划,既能很好的表现、提升企业品牌的形象,又会具有很大的社会轰动性,会使得相当多的新闻媒介主动竞相采访、报道、转载,并引起迅速广泛的口头传播,尤其是在今天的互联网时代,这样的速度几乎是光速,


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