什么是大数据智能营销?有何特点? 财富值7

2021-06-25 22:22发布

2条回答
淘宝易购网
2楼-- · 2021-06-25 23:24

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seo技术博客熊掌号
3楼-- · 2021-06-25 23:28

大数据营销,是一种依托于大量数据之上,通过大数据技术在互联网进行营销的方式。从本质上来说,大数据营销的目的可以用两个字概括:效率。


大数据营销通过互联网,采集用户的行为信息,分析用户特点,然后根据用户的情况来推送相应的广告。说的简单点就是你干了啥事,我觉得你喜欢这方面的东西,那就给你看你喜欢的东西。当然,说起来这么简单,做起来还是很有技术含量的。大数据营销的数据是多元的,包括数据的来源和结构。数据来源现在基本都是全网信息,并无太大差异,主要技术问题在于对数据的分析。互联网时代下的大数据不是简单0和1,而是以非结构化数据和半结构化数据为主,这导致了数据的信息量巨大,需要花费大量时间和成本去分析。因此,大数据营销的还需要有技术支持,不然数据就只是数据,没有任何价值可言。

大数据背景下,大数据营销的效率很重要。依托于互联网,消费者从产生需求到购买产品的流程和时间极大缩短,在用户产生信息需求的时候及时进行营销非常重要。通过大数据技术,对用户行为和需求进行预测,及时让用户“主动”收到有效信息,帮助企业完成营销过程。因此,大数据营销首先要注重的是时效性。传统营销过程中,企业更注重告诉用户产品特点——以往春晚的一条广告价值数亿,但真正能影响的用户并不多,更多还是为了曝光。在大数据时代下,广告重心已经从媒体转变到受众,同样一款产品不同的人观看,根据行为的分析预测关注点不同,最终所呈现出来的内容是不一样的,大数据营销更注重个性化营销,实现精准营销。

当营销把握了时效性和个性化,自然就有了效率。企业营销成本大大降低,营销对象更为集中精准,后期根据数据反馈及时调整策略,确保企业营销始终走在正确的道路。不久前我有一位做市场的朋友,试用过一款文军营销研发的营销软件,名字还挺骚气叫洞察之眼,只需要输入关键词和竞品信息,就可以把网络上的相关信息罗列出来,找到用户情感走向,方便市场部调整投放渠道和内容。对于许多企业来说,他们没有专业的技术团队,自身营销又遇到了问题,这种时候第三方专做大数据营销的公司,未尝不是一个合适的选择。


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