“互联网+”下的场景营销是怎样的? 财富值89

2021-07-03 22:55发布

4条回答
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2楼-- · 2021-07-03 23:21



在互联网+时代,人与人、人与物、人与服务,甚至物与物、服务与服务高度互联;虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业,相互融合并连接为一体。面对各种关系的重构,影响、粘住“人”变得越来越难。在互联网+时代,营销人必须要有“场景思维”!

场景,其实是互联网+时代的一个超级入口,它通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。

在场景的背后,其实是背后的社会冲突和人性洞察起到决定性的作用。因此,如何合理挖掘、利用消费者的生活场景,并将这些生活场景重新结构和组合,并体现背后深层的消费者需求,就是营销策略中的核心思考问题。

例如:基于以上思考,凤凰网原生营销构建了“人的生活场景”营销平台,它通过生活场景的再造,生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以,原生营销,就是再造生活场景。




凤凰网倾力打造了原生营销的“1个智库+6大平台”,围绕“再造生活场景”理念全面布局:“1个智库”是指凤凰网的智囊团,即于2014年成立的原生营销研究院,是原生营销保持高地的“幕后推手”;“用户平台”是国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据平台;“运作平台”基于凤眼系统,能够打造出新的内容,新的服务和关系;“内容平台”包含原生内容的三大分类:原生广告、原生招商、原生定制;“服务平台”是布局O2O及本地化的iService六大服务平台,能够优化匹配适用行业。“传播平台”除了打通凤凰全媒体外,还以KOL及社会化媒体为核心形成独具特色的交互传播平台;“评估平台”是凤凰网联合华通明略制定的国内首个科学性的原生营销“品效合一”评估体系。

从智囊团,到数据库、运作流程、内容体系、服务与关系、传播体系、评估体系,凤凰网打通了上下游产业链,形成了一个完整的闭环。

在互联网+时代,一切关系都在重构,营销思维从媒体、品牌向人的价值转换。原生营销4.0以人为中心,基于大数据研究构建“人的生活场景”,使品牌、媒体、社会趋势与人自然融合。它创造了品牌的故事,更再造了属于品牌的场景和关系。


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3楼-- · 2021-07-03 23:34

衡量场景媒体3个标准:用户价值、场景匹配、沟通效能


移动互联网的飞速发展改变了人们的信息接受模式,个性化的互动传播代替了填鸭式的单向传播,以场景营销为代表的精准、高效传播一下子吸引了大多数客户的大部分广告预算。这其中,用户价值、场景匹配、沟通效能,则是决定了户外媒体平台价值的决定性要素。

想知道场景营销时代,广告主如何优选高ROI媒体?点击以下链接

http://www.chinamedia360.com/news.php?location=1&type=16?853


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4楼-- · 2021-07-03 23:20

近几年无疑是个人品牌疯狂崛起的几年,我们身边出现了越来越多不同类型的个人品牌,比如知识型IP,励志类畅销书作家,微博网红,视频主播等等。越来越多的人明白,在这个竞争激烈、发展迅速的时代,要想让人们能够快速认识你、了解你、认可你,甚至来帮助你实现人生的价值,你就需要想办法以适合自己的方式来展示自己。


因此,几乎人人都有自己的微博,公众号,简书、豆瓣、头条号以及一系列的视频账号等,甚至有人都形成了属于自己的媒体矩阵。

我们正生活在一个被个人品牌包裹的世界

你要么成为品牌,要么被某个品牌引领

你个人品牌的持续影响力

将会是你未来十年最值钱的资产

但是在这个人人都有个人品牌的时代,如何做你才能从众多的个人品牌中脱颖而出,拥有独一无二的影响力。才是当下的首先


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5楼-- · 2021-07-03 23:27

如今,电商经济已经走过了纯粹网购的时代,开启了线上线下融合发展的新零售时代,而在营销上,也逐步由店铺(包括网上网下)向社交营销转变。商业模式,变得更加丰富、立体,贴近我们的生活实际。


在这个过程中,“互联网+”下的场景营销犹如万花筒,绽放出各种精彩的模式和形态。万变不离其宗,“人、货、场”依旧是社交+电商的核心主题,但三个元素并不是简单的叠加关系。寺库的“千万博主商店”正是基于这一思考而展开的,但它却选择用更大的投入,与商家共同搭建优质的内容场景,在深度沉浸的情景中,并与用户深度互动。比如,近日与时尚博主黎贝卡联手推出“黎贝卡的移动衣橱”活动,将“买买买教主”位于广州豪宅的“私人衣橱”搬到了北京金宝街的体验中心。这就是一种场景营销的新探索、新模式。显然,寺库并不满足于“叠加式”的简单合作,而是通过共同创作,帮助时尚博主拓展更多的内容形式,让时尚博主从线上的文章、小视频或直播,延伸至更具有感染力的线下情景中,从而拉近博主与粉丝之间的距离,放大影响力。内容或品牌的衔接,一直是社交+电商的核心环节,无论是直播后的报幕,或是小视频的广告,都是为了进一步促进转化。




可以说,这是一种全新的商业模式尝试,为“互联网+”下的场景营销提供了一个更加有效、可行的思路,无论是对于平台,还是品牌,也包括消费者,都具有积极的意义。


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