在电商的冲击下,传统营销理念才有意义么? 财富值7

2021-07-03 22:25发布

3条回答
班尼路淘宝
2楼-- · 2021-07-03 23:21

电商的理念就真的好吗?


前段时间与一个运营电商界的大佬在一起聊了一下,他说现在每个电商平台都不好做,市场就那么大,想要做的好就要从其他平台的嘴里抢客户,这人家肯定不同意,运营套路满天飞。记得在某乎上看过的一个问答:你有什么事情最到后来忘了初衷?有一个人说我依稀记得当初网购是为了省钱。一个很精彩的回答。那么电商平台商家的产品从哪里来?还是实体店,或者工厂,没错,现在的传统行业大都选择了互联网运营 。

难道他们的传统营销就不做了吗?

社会在进步,人都要往前看,电商和传统应该是两个齐头并进的模式,不能说现在是互联网时代,我就避重就轻的只做某一个模式,搞得两种模式只能存在一种一样,就像电灯,有了电灯大家都在用灯,那在灯之前呢,大家用什么照明,对,蜡烛,这是一种时代的进步,停电的时候你还是会想起蜡烛。阿里和京东算是电子商务界了大佬吧?为什么现在一个在做盒马,一个在做便利店?因为大家都知道,这两个模式需要一起,如果真的有一天,互联网这个承载体不能用了,遍地的盒马和便利店,依然能证明阿里和京东是大佬。


淘宝外网链接
3楼-- · 2021-07-03 23:34

传统的理念需要考虑增加线上线下结合,提升更便利更优质的服务,实体门店更具有优势。



网络营销教育脑
4楼-- · 2021-07-03 23:26

肯定是有意义的。电商的劣势在于三个局限和两个隐患。


1、时间的局限性。网络购物必须通过物流送到消费者手中,而且无法保证能100%准确安全送达。短则一天,长了还有寄不到半路失踪的。消费者无法即买即用,如有急用无法通过网购实现,另外商品丢失和损坏风险,部分对保鲜时间有要求的产品无法跨区域购买,最后还有退换货的时间成本。

2、空间的局限性。有个网络流行梗叫做卖家秀与买家秀的区别。曾有传言称淘宝2015年双11交易额912亿,退货额高达574亿,退货率达到63%,数据真实性未知,但相信这不是空穴来风。网络购物是无法看到实物的,商品在照片、视频中再美好的呈现,也永远达不到人亲眼看到、试穿、品尝、试用所能起到的亲身体验作用。消费者无法亲身体验,就意味着对商品的适用和认可存在着较大的未知性,极大的影响到顾客的消费欲望,这方面的问题,是网络购物目前乃至很长一段时间内都无法解决的。

3、业态的局限性。电商目前绝大部分是针对提袋消费。提袋消费顾名思义就是提着袋子能拿走的消费,比如服装、化妆品、家电等等,非提袋消费比如餐饮住宿、美容美发、健身运动、电玩游乐、电影院线等等。2016年我国消费市场总额是33万亿多,提袋消费占三分之一,电商能占到提袋消费的不到50%。

4、消费安全隐患。网络购物鱼龙混杂,监管效率低下。曾经有段时间,淘宝货成为了假冒伪劣的潜意词,虽然现在有所提高,但还是有漏洞的。以奶粉和进口奢侈品为例,有所谓的保税仓发货,国外代购等等,均可以通过物流运输无法监管这个漏洞来进行发货地造假,

消费者收到货品后也没有权威渠道和有效方法进行真假鉴定。

5、信息安全隐患。多年来,国内没有出台专门个人信息保护方面的法律法规,也未将个人信息保护提升到国家层面,这也致使个人信息保护领域长期处于监管“空白”。中国互联网协会《2016中国网民权益保护调查报告》显示,近一年的时间,84%的网民曾亲身感受到因个人信息泄露带来的不良影响,37%的网民因网络诈骗而遭受经济损失。6.88亿网民因垃圾短信、诈骗信息、个人信息泄露等造成的经济损失估算达915亿元。


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