互动营销中,传统广告营销里所谓的消费者洞察是否还同样重要? 财富值51

2021-07-03 22:51发布

3条回答
sem 培训机构
1楼 · 2021-07-03 23:19.采纳回答

说到这个问题,我们先来看看一个概念:消费者洞察。


消费者洞察,在Merlin Stone2004中有一段描述:消费者洞察意味着对于消费者的深入理解,并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需要。消费者洞察也意味着智慧的机构能够以此更好的定位自己,从而满足顾客或者利益相关者的需求、获得盈利、控制预算、安心和合乎道德。

换句白话说基本上的意思是:生产者以后的生产行为,是以消费者是需要为依托,消费者需要什么,生产者就生产什么产品。

但是生产者在生产的时候,除非是量身定制的,其他的,都不可避免地成为一种风险,因为,洞察出来的不是直接观察出来的实际情况,而是在这目前的事实的基础上,结合自己的经验及智慧分析出来的一种市场直觉。




现在我们来说第二个概念:互动营销

什么是互动营销?互动,就是双消费者和企业的互动,双方通过巧妙的沟通和一定的办法,让双方紧密结合,达到一种互助推广、营销的效果。




而归根结底的是:消费者买企业的账

所以,我个人认为,互动营销中,消费者洞察也是相当重要的,因为,你得了解客户所需,当然,这个过程中,互动营销的消费者洞察会比传统广告的消费者洞察做得容易,因为,互动营销的过程中,会和消费者直接甚至长期的接触。





百度sem推广
2楼-- · 2021-07-03 23:27

消费者洞察是对消费者的理解,明白消费者需要的是什么样的产品,这是一个刚性的需求。


现在的互联网体系中互动营销模式有得天独厚的优势。举个简单的例子,有个微博名人,在微博里秀了一下一件物品,马上这个东西就卖的特别好。这就是简单的互动营销,是由这个名人与粉丝互动形成的。但这个前提是消费者觉得这个东西值得买,或者是买来可以有更好的效果。如果秀的是豪车豪宅,那肯定还是没有人买了,这个物品还是很实用的东西才行。

这就是我对这个问题的解释。





邢台seo网站优化
3楼-- · 2021-07-03 23:36

不管什么营销,都是营销,营销的对象只有一个,那就是人。确切的说是人的大脑,思维,认知。


所以,洞察消费者在任何时候都是最重要的


一周热门 更多>

相关问答